Власна торгова марка або Private Label

Якщо ви купували товари під брендами ARO чи Metro Chef у Metro, Auchan у “Ашані” або техніку RZTK на Rozetka, ви вже знайомі з концепцією власних торгових марок, або private label. Цей тренд не випадковий — власна лінійка продуктів стала важливим стратегічним ресурсом для багатьох сучасних брендів. Ми, компанія Surikat — український виробник текстильних виробів, також відзначаємо зростаючий попит на такі рішення.

Власна лінійка товарів — нові можливості для бренду

Створення власної торгової марки — це потужний маркетинговий інструмент, який відкриває кілька важливих переваг.

По-перше, це розширює можливості взаємодії зі споживачем. Наприклад, клієнт може відвідувати ваш магазин лише раз на тиждень, але використовувати брендований рюкзак чи органайзер щодня. Кожен такий контакт — це нагадування про ваш бренд.

По-друге, це змінює сприйняття компанії: вона перестає бути просто вузькопрофільним сервісом і перетворюється на lifestyle-бренд, який відображає цінності і стиль життя своїх клієнтів.

По-третє, якісні брендовані товари допомагають створити емоційний зв’язок зі споживачем — так звані love marks. Людина, що з гордістю користується речами з вашим логотипом, стає амбасадором бренду.

Звичайно ж, власна лінійка товарів — це також додатковий дохід із потенційно високою рентабельністю.

Види виробництва: OEM та ODM

Щоб краще зрозуміти, як працює private label, коротко пояснимо різницю між основними моделями виробництва.

• OEM (Original Equipment Manufacturer)
  Замовник надає власний дизайн, викрійки та технічні вимоги, а ми виробляємо продукцію під його брендом. Таким чином замовник отримує унікальний продукт із повним контролем над дизайном.
  
  

• ODM (Original Design Manufacturer)
  Ми пропонуємо готові рішення зі свого каталогу, які можна адаптувати, додавши свій логотип. Це швидкий і більш доступний спосіб запустити власну лінійку.
  
  

Як запустити власну торгову марку?

Тривалість запуску залежить від складності проєкту і обсягу виробництва — зазвичай це від 1 до 4 місяців. Основні етапи:

• Розробка концепції: вибір моделей, підбір матеріалів, кольорів та брендованих елементів.
  
  

• Прототипування: створення зразків, їх тестування та затвердження.
  
  

• Виробництво і логістика: пошиття партії, контроль якості та доставка продукції до магазинів.
  
  

Виробництво в Україні чи в Китаї?

Часто клієнти запитують про різницю між українським і китайським виробництвом. Наш досвід показує, що є суттєві відмінності.

Китайське виробництво приваблює низькою ціною, але має низку недоліків:

• Комунікація часто ускладнена, що ускладнює точне налаштування продукту.
  
  

• Контроль якості складний на всіх етапах.
  
  

• Довгі логістичні ланцюги знижують гнучкість.
  
  

• Існує ризик копіювання та несанкціонованого використання дизайну.
  
  

Натомість у SURIKAT ми пропонуємо конкурентну ціну, а також:

• Повний цикл від розробки концепції до готового продукту.
  
  

• Швидку і прозору комунікацію.
  
  

• Гнучкість в адаптації під унікальні потреби вашого бренду.
  
  

• Захист інтелектуальної власності.
  
  

Обираючи SURIKAT, ви отримуєте надійного партнера, який розуміє суть вашого бренду та забезпечує оптимальне співвідношення якості й вартості.